Sustainable storytelling en de toekomst van marketing

Marketing speelt een sleutelrol in de transitie naar een duurzamere economie. Niet alleen in wat we vertellen, maar vooral in hoe we verhalen vormgeven, delen en verankeren in organisaties en systemen. Vanuit die overtuiging heb ik bijgedragen aan Toekomstmarketeers: een initiatief waaraan onder andere Circularities, Hogeschool Utrecht en het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat verbonden zijn. In Toekomstmarketeers worden marketingprofessionals opgeleid en ondersteund om actief hun verantwoordelijkheid te nemen in de circulaire transitie.

Talita Kalloe in Toekomstmarketeers

Binnen Toekomstmarketeers heb ik met mijn kennis bijgedragen aan Cirkel 3: stimuleren van interne en externe verandering — een cirkel waarin storytelling een centrale rol speelt. Juist op dit snijvlak wordt zichtbaar hoe verhalen richting geven aan gedrag, cultuur en keuzes, zowel binnen organisaties als daarbuiten.

Een vaste plek in de Toekomstmarketeers-toolkit

Wat als storytelling niet iets is wat je toevoegt aan je werk, maar iets wat richting geeft aan alles wat je doet? In de video hieronder neem ik je mee in mijn kijk op sustainable storytelling: hoe verhalen intern en extern het verschil maken tussen zenden en werkelijk bewegen. Deze video — samen met mijn boek — is onderdeel van de Toekomstmarketeers-toolkit en vormt een vast element binnen Cirkel 3. Een leerpad voor marketeers die voelen dat maatschappelijke en ecologische impact vraagt om een ander verhaal, én een andere houding.

De video wordt ook onderdeel van het lesprogramma van de opleiding Commerciële Economie op Hogeschool Utrecht. Dat betekent dat deze benadering van storytelling niet pas begint in de boardroom, maar al tijdens de opleiding wordt meegegeven. Aan studenten die later mee vormgeven aan merken, organisaties en systemen, en die leren dat verhalen verantwoordelijkheid dragen.

Verhalen vormen het fundament

Mijn missie is om duurzame visionairs en veranderaars te helpen hun verhaal authentiek, geloofwaardig en helder te delen, zodat zij blijvende impact kunnen maken in een wereld die vraagt om nieuwe narratieven. Verhalen zijn geen communicatielaag achteraf; ze vormen het fundament onder keuzes, strategie en cultuur.

Door mijn kennis te delen binnen Toekomstmarketeers draag ik bij aan iets wat groter is dan individuele trajecten of organisaties. Het is een manier om verandering te verankeren in het vakgebied zelf, en om marketeers te ondersteunen in hun rol als betekenisvolle verbinders in de transitie.

Food Marketing Podcast: van moeten naar willen

In november 2025 gaf ik een talk voor de pilot-groep van de Toekomstmarketeers, samen met Marjolein Arts die deelde over hoe merken als ELHO en Tony’s hun duurzame keuzes vertalen naar herkenbare, geloofwaardige merkverhalen en met Anne Slaats die vertelde hoe Brabantia van technische duurzaamheidsclaims naar mensentaal ging, en waarom dat het verschil maakt.

Foodmarketeer Myrthe Thewissen-Bleijlevens - deelnemer aan het pilot-programma van Toekomstmarketeers, deelt in haar interessante podcast aflevering "van moeten naar willen" haar inzichten uit de bijeenkomst.

"Goede communicatie begint bij een zuivere intentie, niet bij KPI’s. Een duurzame strategie werkt pas als mensen zich eigenaar voelen van het verhaal"

Kennis doorgeven, impact vermenigvuldigen

Wat mij raakt in samenwerkingen zoals Toekomstmarketeers, is het besef dat één verhaal vele levens kan raken wanneer het wordt doorgegeven. Door mijn werk onderdeel te laten zijn van een toolkit voor bedrijven én als inspiratie voor het onderwijs, ontstaat er een keten van overdracht: van visie naar praktijk, van professional naar student, van nu naar de toekomst.

Deze bijdrage aan Toekomstmarketeers voelt voor mij als een natuurlijke verlenging van mijn werk: niet alleen zenden, maar ook actief bijdragen. Zodat verhalen die heling, hernieuwing en herstel in onze wereld voeden zich verder kunnen verspreiden — via de mensen die ze vertellen.

Ook meedoen aan Toekomstmarketeers?

De transitie naar een toekomstbestendige economie vraagt om marketeers die méér doen dan verkopen. Als toekomstmarketeer zie jij kansen voor duurzame, circulaire innovatie – maar hoe breng je die ideeën écht in beweging? Het Toekomst Marketeers programma helpt jou om die rol waar te maken. Je wordt onderdeel van een krachtig netwerk en bouwt samen aan marketing die ertoe doet. De eerstvolgende reeks start in maart 2026. Meld je hier aan.